Saat Rilis Berita Butuh Cerita: Storytelling dan Foto Jadi Kunci
Voyagers.id — Di tengah derasnya informasi yang masuk ke meja redaksi, sebuah siaran berita tak cukup hanya berisi informasi tentang produk, program, atau kegiatan perusahaan. Bagi media, sudut pandang, storytelling, dan kekuatan visual menjadi faktor penting agar sebuah rilis memiliki nilai berita dan layak dipublikasikan.
Hal tersebut terungkap dari survei Himpunan Anak Media (HAM) terhadap siaran berita yang dikirimkan Public Relations (PR) dari industri hotel, restoran, dan kafe (Horeka) kepada media. Lebih dari 80 persen rilis dinilai kurang menarik, tidak fokus pada topik, cenderung hard selling, serta terlalu seremonial. Persoalan serupa ditemukan pada materi fotografi. Sekitar 85 persen foto yang dikirimkan belum memenuhi kebutuhan media, baik dari sisi ukuran, komposisi, maupun sudut pengambilan gambar.
Melihat kondisi tersebut, HAM menggelar “Pelatihan Jurnalistik dan Fotografi” di Habitare Apart Hotel Rasuna, Jakarta, Senin (31/8/2026). Pelatihan ini ditujukan untuk meningkatkan kemampuan stakeholder, khususnya dalam menghasilkan rilis dan materi visual yang lebih relevan dengan kebutuhan media.
Ketua HAM, Fatkhurrohim, mengatakan salah satu persoalan yang paling sering ditemukan adalah rilis yang terlalu berorientasi pada promosi. “Rilis yang hard selling, seremonial, dan tidak fokus dengan tema membuat informasi kehilangan nilai beritanya. Foto pun sering hanya menjadi pelengkap, tanpa memperhatikan kesesuaian dengan isi rilis maupun kebutuhan media.”
Mengubah Cara Pandang: Dari Promosi Menjadi Cerita
Redaktur Tempo Media, Fransisca Christy Rosana, yang menjadi narasumber dalam pelatihan tersebut, menilai banyak PR masih menyusun rilis berdasarkan Point of View (POV) perusahaan, bukan dari perspektif media dan pembaca.
Menurutnya, informasi promosi bukan berarti tidak memiliki nilai berita. Tantangannya adalah bagaimana PR mengubah materi promosi menjadi cerita yang memiliki konteks, relevansi, dan daya tarik.
Konsep storytelling menjadi salah satu kuncinya. Alih-alih sekadar menjelaskan keunggulan produk atau layanan, PR dapat membangun cerita melalui isu, pengalaman, tren, atau fakta yang relevan dengan kehidupan pembaca.
Penggunaan bahasa promosi berlebihan juga perlu dihindari. Kata-kata seperti “terbaik”, “premium”, atau “spektakuler” tidak serta-merta membuat sebuah rilis memiliki nilai berita.
PR juga dituntut memahami karakter media sebelum mengirimkan materi. Satu cerita yang sama dapat memiliki sudut pandang berbeda ketika ditujukan kepada media lifestyle, ekonomi, travel, maupun media umum. Karena itu, distribusi rilis secara massal tanpa mempertimbangkan karakter pembaca dinilai kurang efektif.
Foto Bukan Sekadar Pelengkap
Dari sisi fotografi, Marcel Lahea, fotografer dari Biro Komunikasi Publik Kementerian Pariwisata RI, menegaskan bahwa foto memiliki peran strategis dalam memperkuat sebuah narasi. Visual yang baik bukan hanya soal foto yang terlihat artistik, tetapi juga harus informatif, relevan, memiliki komposisi yang tepat, serta mampu menceritakan sesuatu. Dalam komunikasi perusahaan, foto bahkan dapat menjadi instrumen penting dalam membangun citra positif. Karena itu, fotografer maupun PR perlu memahami kebutuhan editorial media, termasuk format dan orientasi gambar.
Selain kemampuan mengambil gambar, PR juga perlu memiliki kemampuan mengkurasi foto sebelum dikirimkan. Foto yang dipilih sebaiknya tidak sekadar menampilkan dokumentasi acara, tetapi benar-benar mendukung cerita dan memberikan informasi tambahan kepada pembaca.
Pada akhirnya, rilis yang kuat bukanlah tentang seberapa banyak informasi promosi yang dimasukkan, melainkan seberapa baik sebuah cerita dikemas agar relevan, menarik, dan memiliki nilai bagi pembaca. Begitu pula dengan foto—bukan sekadar pemanis, tetapi bagian penting dari cerita yang dapat membuat sebuah berita lebih hidup.
